在竞争激烈的快消品行业，外包装向来都是各个品牌吸引消费者的“必争之地”。现在，我们注意到一个抓眼球的新包装，往往来自于一些不知名的品牌，甚至是我们从来没见过的新品类。线下购物具有一定随机性，不是主动消费，是逛的行为，所以食品包装一般会做得非常诱人。但用户线上的需求更加精准，如果是吃的，就要在视觉上把主要功能或者品牌形象表达清楚。

　　在产品包装设计中，设计不仅仅是将图形与色彩等多种因素的叠加、组合，而是在每一个因素的结合的基础上，将企业文化或者产品的优势特色体现出来。利用图形优势可以很好的引导消费者的视觉美感，同时也能增强市场的竞争力。提升企业形象和品牌知名度。包装设计之前也是要针对消费者的需求和市场定位进行全面的分析、调查后有针对性的包装设计。

　　随着商品经济的快速发展，市场交易的进一步扩大，生产技术的日益提高，包装这一始终与商品分不开的东西，不再单纯地作为一种静态的储存物品而存在，但它接受了时代潮流的新使命，转变为一种销售媒介，成为实现商品价值和附加值重要、不可或缺的因素。

　　包装设计的意义

　　1、展现企业在行业中的地位

　　独特新颖的包装可以让用户轻松记住品牌标志，从而让企业在行业中的地位牢牢把握住。

　　2、提高产品的市场竞争力

　　想要让产品有很强的竞争力，必须进行创意包装，通过包装，可以做出企业的经营调整，提高竞争力。

　　3、让用户对产品产生好感

　　独特的包装必须反应出消费群体的特征，对消费群体的年龄，职业，消费习惯等做一个基本判断，从而帮助企业在识别方面的设计，更容易让用户对产品产生好感。

　　4、要追求产品的高端设计

　　追求产品的高端设计，是必不可少的。因为一方面可以满足部分客户的个性化包装需求，另一方面，可以提升企业产品的包装能力，增强企业产品的外观审美度。

　　其实，面对越来越“没耐心”的消费者，包装很多时候能够“一眼定生死”，30%的消费者决策是基于包装。而负责展示绝大部分产品信息的标签，就成了包装设计的重中之重。

　　一个商品包装好坏直接影响到商品在市场流通中的价值，包装不仅赋予商品独特的个性，同时也为商品建立了完美的视觉形象，使顾客一眼就喜欢上这款商品的包装，从而喜欢这款产品，所以商品包装设计也渐渐成为了一种潮流。