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创意包装设计技法!通感
编辑:统领设计 时间:2022-08-03

依据一定标准将包装设计中的通感效应分成三种层次 :感觉挪移、表象叠加、通感意象。设计师通过自身审美观、知识和经验的积累,把这三种层次与包装设计结合起来,可以使设计内涵更加丰富上升到美学,可以深化审美感受,满足当下人们的精神、情感需求。

  感觉挪移,是指在人们已经有的实际感觉经验,从一种感觉经验引出另一种感觉经验,进而产生相对比较初级和直接的通感表现形式。包装也是商品外在附加成分,除了要满足包装的现实功能,也要注重借助外包装让消费者与商品有更加直接的感受。把感觉挪移与包装设计相结合,不仅可以使包装设计商品的特质更丰富,还能吸引目标消费群体的视线。

  这样的设计处理方法,需要消费者可以根据包装上设计的图形、文字、颜色等要素,通过感觉挪移对商品产生最直接的感受。如,同一系列食品的不同口味会用不同颜色来表现,看到橘色会联想到橙子口味,看到粉色会联想到水蜜桃口味等。又如,乳制品包装多用白色,清洁类产品多用蓝色等。这就是在进行包装设计时,通过颜色的感觉挪移使消费者联想到食品的口味类型。

  表象叠加,是指多种感觉相互叠加的一种多重的综合通感心理感受,是感觉挪移的延伸。包装设计中“感觉挪移”的通感审美,使商品在货架上脱颖而出,让消费者的目光先集中到这里,进而促使消费者产生兴趣把商品拿在手中近距离观看,借助包装的风格特点、材质运用和造型设计,激发消费者美的遐想,增加对包装美感的喜爱,进而促进对商品本身的喜爱,有利于增强购买欲。

  例如:德芙的一款巧克力,在包装的设计上使用了丝绸、咖色、金色和产品形象等元素,咖色中融通了巧克力的味觉,而在人们以往经验中丝绸是光滑的、柔软的触感,融通了德芙巧克力带来的细腻柔滑的口感,设计者最大程度上激发消费者的多重通感,加强包装设计的感染力,使包装传递更丰富的商品信息。

  通感意象,是指客观物象和主观精神融合一致而形成的艺术形象。通感意象是融入了设计师自身内在的审美追求和精神思想的表达,达到内容的传递,形式的创新,可以达到主客体的融洽统一,是更深一层通感效应的表现。通感意象心理表现对于设计者体现商品包装设计中本质的、传统的观念文化相当关键。如市场上一些包装设计中使用书法的表现形式,用多变化的笔墨技法突出创作的主题设定,使包装洋溢着浓烈的中国味。

  色彩带有丰富多样的表达力和极强的情感、情绪传递能力。例如,商品的外包装是红颜色,会给人们带来喜庆、祝福、热情、革命等感受 ;商品的外包装是绿色,会给人们带来闲适、健康、草原、植物等的感受……再如人们看到橙色的时候会想到“酸”,看到红色的时候会想到“辣”,看到蓝色、深色的食物会抑制食欲……还能够运用不同的颜色调动人的通感感受。

  也因此,为给消费者营造出热情度、高效率、明朗的场景情绪、情感感受,一般快餐店内使用的桌椅颜色多以较鲜艳的色彩为主 ;而现代咖啡厅则多以暗色、暖色调为主,目的是希望为客人营造优雅舒适惬意的生活感受 ;饮品雪碧的包装在颜色搭配上选用了蓝绿色,可以让购买者在口腔、手掌都产生冰爽的感觉。因此,在对商品进行包装设计的时候,应该要充分利用色彩的特点,吸引消费者的注意。

  商品包装上的图形包括很多,例如商品的LOGO、商品的实际形象或一些装饰图形等,各种各样的包装,图形变化多样,图形的风格也比较多,但是为了更好地使商品带给消费者新鲜感,设计者在设计图形时要使其具有个性化,可以是较为具象的设计表现,也可以是较为抽象的设计表现 ;可以用摄影图片进行表现,也可以用手绘插图进行表现……这些不同的表现方式方法,皆是为了更好地与消费者心理之间建立良好的交流。

  所谓以物类情、睹物思情、移情及物、以情寄物、意象互通、意味深长,可以达到通感效应,更好地给消费者传递商品的特性、产品的功能、品牌的理念等,最终达到商品的推广。在进行包装设计的时候,要进一步提高对图像语义与多义性的研究,包括图像带给消费者的直观感觉。

  不同材料的选择和运用不仅可以增加对商品的保护效果,而且消费者可以通过不同的触觉和嗅觉带来不同的感官体验,同时使消费者形成自己的主观感受,进而影响购买决定。消费者在购买产品的时候,往往会通过观察产品的包装来感知产品。

  例如棉麻、竹编、木材等天然材质,消费者通过看和实质触摸,可以联想到粗犷、大自然、泥土的芬芳从而产生对绿色、生态、大自然的崇尚感情和对商品的心理认同。但需要注意的是,设计师在进行包装设计的材料选用时,必须综合考虑目标受众的特点,如年龄阶段、消费水平,还必须综合考量包装材料的应用性、审美性、情感性等要求。

  考虑到现实因素,首先包装设计材质肌理的丰富维度较广,既可利用各种天然材料的天然肌理丰富加以展示,又可利用印刷技术进行自然肌理丰富。其次,不同材质肌理包装的使用,可以为商品体现出不一样的氛围、语境。最后,商品自身的材质可变化性较小,但设计师可从商品的形状、商品特性中改变肌理表现,丰富消费者的视觉印象。


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