logo是徽标或者商标的外语缩写，是logotype的缩写，logo拥有公司识别和推广的重要作用。

　　logo作为视觉识别系统的核心，是VI设计的基础，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。好的logo要具有识别性、特异性、内涵性、结构性、色彩性和法律意识。

　　logo主要元素

　　不同设计者对logo的基础内容描述不同，但一般logo设计都会包含三个主要元素，即名称、图形和颜色，这是基础中的基础。

　　1.名称

　　一般情况下要先确定名称，再开始logo设计工作。名称是logo设计中关键的要素，它是把logo和所属公司或品牌联系起来的纽带，也是logo设计中图形创意的着眼点。顺口、好记、有寓意或象征，是好名称的共同特点。

　　2.图形

　　图形是logo的核心元素，甚至有很多人把logo设计等同于图形设计。logo不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻或浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。

　　设计能呼应Logo上的字体或文字的图案，甚至在没有公司名字的情况下图案本身就能代表公司形象。

　　品牌的意义由用户每一次使用体验构成，我们要设计易于置身回忆的强符号，可以通过深刻的视觉辨识度强化人们的记忆。

　　3.颜色

　　颜色本身就具有一定的含义和色彩，比如红色代表着热情、吉祥;绿色代表着生命、自然;黄色代表着温馨，科技感一般用蓝色等。logo设计也正是通过颜色背后的含义，向客户传达其公司或品牌的性格。颜色可以更好地让客户辨认和记忆，让客户在颜色和品牌之间产生联想，给客户留下深刻的印象。

　　塑造企业形象，名称、图形和颜色这三个元素不能分割的，它们互相配合的，统一在logo设计之中。

　　logo设计技巧

　　1.保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观，忌讳太喧闹和复杂。尽量保持元素的有序，图案能少则少;

　　2.用反差、对比或边框等强调主题;

　　3.选择恰当的字体，字体会直截了当的告诉人们这个商标到底是趋向于哪方面的;

　　4.注意留白，给人想象空间;

　　5.运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感。

　　logo设计中色彩运用技巧

　　1. 基色要相对稳定;

　　2.强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合;

　　3.强调色彩的记忆感和感情规律;

　　4.合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次;

　　5.重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的情况，设计时可以参照使用。

　　6.尝试用一些吸引人眼球的颜色，但要避免使用太多的颜色，尽量不超过3种。

　　logo设计流程

　　任何人都能设计logo，但并非每个人都能设计出成功的、关联性强、适应性强、经久耐用、与众不同的logo。

　　logo设计的每一步流程都是不能省的：前期准备——信息消化及设计方向分析——灵感素材收集——草图绘制(手绘+快速矢量)——甄选+细化阶段——提案准备——设计完善。

　　前期，设计者必须对需求方整体气质及未来憧憬进行充分了解，从颜色、寓意、形式等方面进行沟通，更具象化，避免后期无休止地改稿，失去对设计师的信任感，对设计师也是无比悲剧。

　　当然，创意是最重要的，而且是老生常谈了。如果不发挥创意就不能做出好的logo。我们可以对要应用到logo上的字体或图案做些新的尝试。只要做的时候方法合适，创意就不会枯竭。

　　logo设计呈现简化的趋势：使用简单的形状、干净的线条和字体、实心形状来创造可持续和易于理解的标志。如果说有什么能够证明这种趋势是真实存在的，那就是这场运动正在兴起，从啤酒和快餐业到专业体育、媒体、娱乐以及消费品——各种品牌都在更新和简化他们的logo，化繁为简、创造记忆点、多场景应用logo，让标识变得通用，跨越各种媒体，适用于印刷，适用于网络，吸引消费者、从竞品中脱颖而出。