一 了解品牌理念

　　二 造形

　　三 输出设计稿

　　四 场景运用

　　五 动效运用

　　一 了解品牌理念

　　了解品牌理念，即要有品牌意识，主要从这几个角度思考：

　　1.理解品牌价值：做什么的?为什么做?

　　以我现在就职的公司为例，我们公司做礼仪相关的产品，目标是做礼仪知识百科;目的是给用户提供全面的礼仪相关知识，解决用户生活中面临的礼仪问题。

　　2.用户价值：为什么使用你的产品?用你的产品能得到什么?

　　我们的产品不仅可以获得礼仪相关知识，还能解决您生活中的礼仪问题，比如帮助你外出旅游时了解民俗礼仪，风俗禁忌，或者面试要用到的职场礼仪等。

　　花时间弄明白上面的问题，有助于给我们提供更多的设计思路，且不会跑偏主题。

　　根据上面的例子，提取的关键字：礼仪，知识。

　　二 造形

　　理解了品牌，接下来就是落地实现了。实际工作中困扰设计师的问题往往不是技术实现，而是怎么设计一个契合品牌的吉祥物。即使设计的再好看，和品牌关联度不大，体现不了品牌特性，也是失败的设计。下面细分五小点来讲造形：

　　1.抽出品牌基因

　　抽出品牌基因有三种方式：语义，logo，品牌寓意。

　　语义：即根据产品名称联想。比如途牛，吉祥物是一只小花牛;闲鱼，吉祥物是一条小黄鱼。

　　logo：即借鉴产品logo的风格，颜色等。比如：每日瑜伽借鉴logo的线条幅度;苏宁借鉴主题色是橙色的狮子头。

　　品牌寓意：即想传达给用户的品牌理念。比如京东，是一只狗，寓意做用户最忠实的朋友;美团外卖，是一只袋鼠，寓意像袋鼠妈妈爱护孩子一样爱护您的外卖，袋鼠有很快的奔跑能力，寓意快速准点给您送餐。

　　如果你无从下手，不妨从这三个角度发散思考。

　　前面说了我们公司是做礼仪知识的，且主题色是红色，所以我们的吉祥物是一只红鲤鱼，有鲤鱼跳龙门之说，也算是友好且正能量的动物。

　　2.形象

　　设计吉祥物的目的是为了方便和人沟通，让产品有亲和力。所以无论你设计什么东西出来，都需要拟人化。

　　根据我对素材的分析，总结出吉祥物的基本形象无非是动物或者植物的变形得来的。

　　动物形象：比如京东的狗，小米的兔子，携程的海豚等。一定要选友好的，或者正能量的动物。如果实在要选一些妖怪猛兽，一定要挖掘动物友好的一面来放大设计。

　　植物形象，比如一些水果电商，蔬菜相关产品，寓意新兴事物的树苗等。

　　个人觉得植物形象没有动物形象表现效果好，毕竟植物拟人化和现实生活有一定差距。

　　3.什么风格?

　　接下来需要考虑吉祥物的风格，我总结的风格有：可爱，逗比，强壮，冷酷，傲娇。你可以根据实际情况选择设计什么风格。

　　4.什么五官?

　　不要小看五官这个东西，五官不仅可以决定吉祥物的造型风格，而且有的形象根本不好配五官，有没有眉毛和鼻子效果完全不一样。

　　我们先从配人还是动物五官的角度思考，然后找素材，什么五官能表现设计风格，就选择什么样的五官。

　　5.什么四肢?

　　四肢和五官一样，也有人和动物之分，设计之前需要多设计几种四肢风格。这里还有一个重点是：头，身体，四肢的比例问题。一般头大四肢短会显得可爱，萌萌哒;身体和四肢长，会显得灵活，有活力。脚和手指的设计，需要结合动作来考虑，有手指，动作会生动一点，没有手指，会显得萌萌哒一点。

　　三 输出设计稿

　　基本造型设计完了，接下来就是和领导开会过评审，评审之前最好多做几个方案，才显得你很努力啊。既然是要交给领导看，那怎样才显得专业呢?你需要画三视图，和阐述设计理念。

　　按照前面讲的设计思路思考问题，阐述设计理念就是记录这些思考过程，对你来说绝对毫无无压力。

　　四 场景运用

　　设计过评审后，接下来需要考虑实际运用场景。一般包含：404，页面加载，页面错误，没有数据等容错页面，还有一些线下活动宣传的公仔玩偶等。

　　五 动效运用

　　动效的运用包含表情包，页面加载动画等。还可以运用在一些特殊场景，比如产品介绍，App启动页等。这些动效的运用，能更大地发挥吉祥物的价值。

　　因为这篇文章主要讲思路，具体吉祥物的设计手法有时间再写一篇吧。

　　对设计师来说，我认为设计出美观的作品只是最基本的视觉要求，会思考才是设计师最重要的品质，因为我们是做产品设计而不是去当一个画家，所以平时多培养自己的产品思维很有必要。