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品牌故事的经典案例有哪些?详情页品牌故事的作用
编辑:统领设计 时间:2022-05-10

品牌故事的经典案例有哪些?

  1、 海尔大锤砸出的品牌故事虽然年代有些久远,但这个故事依旧被我选进品牌故事典范的前三甲。原因有两个:第一,海尔的品牌故事是真正隶属于品牌建设的,是企业文化的一部分,是相融于品牌理念的。第二,这个故事砸出了大市场,砸出了品牌地位。

  2.、罗振宇的产品都是品牌故事罗振宇的《逻辑思维》是产品,同时也拥有品牌故事的所有特征。因为有太多人去传播《逻辑思维》、有太多人把《逻辑思维》当做话题来聊,所以它有着超强的传播力。这些品牌故事也推动着超强的销售力,就靠着60秒的小故事,一年仅卖书就能销售过亿。把产品做成品牌故事的案例还真不多见,罗振宇绝对值得学习。

  3.、小米的参与感在我眼里,小米的参与感是超级经典的品牌故事。小米用全新的商业理念,从产品研发开始,让粉丝参与其中,与消费者共同完成研发,并把这个过程公布于众。这个故事成了培训机构百讲不厌的案例。当这个传播即将降温的时候,雷军又出版了一本《参与感》,将这个品牌故事的传播推向高潮。品牌故事,不可本末倒置我选这三个案例,是因为这三个案例都有一个共同的特点,就是用企业动作去完成品牌故事塑造,然后才是传播。也就是说,品牌故事,首先是做出来的,然后才是讲出来的。而现在绝大多数品牌故事都是本末倒置,上来就要讲,没什么讲的就虚构。这个时代,没人会拿你虚构的故事去转述。没人传播,你的品牌故事就只能安稳地睡在企业画册里了。也就是说,在这个时代,做品牌故事,就一定要搞事情。或许罗振宇并没有将他的产品视为品牌故事,但他一直努力完成的,就是传播。60秒的《逻辑思维》是在做传播,跨年演讲也是在做传播。雷军先生更是拿他的《参与感》说事儿说了好几年。

  详情页品牌故事的作用

  不管是什么形式的品牌故事,都要给品牌注入一种人格的力量,也就是灵魂。平淡的品牌故事与我们在百度下载的没什么不同,这些一个是同质化无特色,另一个是没灵魂。

  品牌故事文案

  1、留有悬念:喜欢悬念是人类的好奇心使然,太直白的东西往往无法引发思考,而没有思考,内容就很难在受众心理留下深刻的印象。因此在撰写品牌故事文案时,可以通过留悬念的方式让受众去动脑,在思考过程中加入产品或者品牌信息,就更容易被人们接受。

  2、情境还原:情境还原,简单来说就是利用一些人们熟悉的情境,把营销内容自然结合到其中,或者刺激人们潜意识的购买行为。人的感官是多方面的,在一些场景刺激下,某些行为会变得顺理成章。在撰写品牌故事文案也是一样,情境还原能够有效地将产品信息潜移默化地植入受众的思维。在用户没有主动联想产品或服务的情况下,描述出一个情境给用户,从而让品牌能够自然接入这个场景,那么购买行为也就更容易实现了。

  3、态度鲜明:还有一种文案也能够迅速吸引人注意,那就是鲜明地表达品牌核心价值,直戳人心的文案。某一品牌之所以区别于其他品牌,就是因为该品牌有着自己的基因,有着自己的态度。品牌被消费者追捧,往往也是因为这种态度刚好符合某一个特定的人群。这个时代崇尚个性,品牌做自己,才能让消费者跟定你。


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