饮料企业广告片策划要领

　　1. 对产品进行分析定位：如今的市场环境是多变的，在制作广告片是都应该对产品的特点、口味、消费群体等等内容进行深入分析，以此来确定广告片的制作方向。其中最重要的便是消费群体的喜好，这也是市场环境变化的最主要原因，如今大众的消费喜好变化迅速，如果不能适应这种变化并对广告风格作出调整，企业也就很难在如今的市场环境下站住脚跟。

　　2. 以客户视角制作广告：这一点是很多饮料企业容易忽视的一点，广告片的最终受众对象还是广大消费者，但很多企业在制作广告时都是以企业角度来制作，最终出现一种“企业管理者觉得好但消费者不买账”的情况。因此饮料企业在制作广告片时应当从消费者角度出发，考虑哪些内容是客户喜欢看的，这样才能保证广告片的营销效果。

　　3. 有一个好的广告宣传语：这里的好一般指便于记忆，如今画面炫酷的广告片比比皆是，这种情况反倒难以凭借精致的画面给观众留下深刻印象。这里就需要从另一角度考虑，从广告宣传语出发，借助朗朗上口，便于记忆的广告片为观众制造记忆点。

　　广告策划案需要考虑哪些因素?

　　广告的目的是让更多的消费者了解企业的文化和品牌并选择他们的产品。广告能否达到预期的目的，这与广告策划案例有直接影响关系，那么，成功的广告策划案需要考虑哪些因素?

　　一、了解市场和受众在哪里

　　企业在做广告策划案时，可以自身设定一个发展目标：品牌广告能达到什么样的效果?大多数企业都想让他们的广告火起来。 广告企业的终极目标是激发产品，但在广告策划的过程中，不应把重点放在如何激发广告上。我们需要了解企业相关的产品;了解企业管理和服务人员要面对的市场，调研和分析这种社会产品将面对什么样的客户群体;了解不同消费者购买产品的动机是什么，分析消费者的兴趣所向;只有了解这些，才能制定出优秀的广告策划案，使广告为企业带来经济效益。

　　二、广告费用预算

　　在广告策划中，我们应该制定广告费用预算。做一次推广，广告宣传的费用将在预算之内。在为广告宣传费用编制预算时，通常要考虑产品的生命周期。每一种产品都有其初始阶段、成熟阶段和衰退阶段。产品的初始阶段涉及大量的广告，建立产品意识，推动需求，并使产品迅速进入市场，还有淡季和旺季的产品，所以广告预算也应该考虑在哪个阶段如何使用。此外，广告预算还应考虑到各个不同的竞争对手的情况以及他们所做的广告频率，如果是竞争激烈，那么广告频率高，宣传的成本自然也会变高。

　　三、广告内容

　　广告内容是广告的重点。在广告策划案例中，明确广告内容是要传达什么信息，如何表达这个内容，这样的表达方式最终会给消费者留下什么样的印象。

　　四、最合适的推广渠道

　　企业在准备进行广告推广时，要在哪里宣传推广这一点同样很重要。不管是在传统媒体上还是在互联网上，还是其他的渠道内进行广告宣传，适合企业宣传推广的就可以。