品牌策划方案包括哪些方面?

　　品牌策划方案包括以下几个方面：

　　基础调研与梳理说明。

　　产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

　　渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

　　战略：企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。

　　市场：目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

　　管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。

　　企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　产品上市策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　其他包括：CIS系统：VIS视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计：企业文化识别;终端设计：专卖店系统SIS;企业宣传：企业宣传画册、企业宣传片;产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)。

　　品牌策划应该有哪些关注点?

　　一、品牌策划

　　(1)先作出品牌诊断，不仅要洞察一个品牌的过去、现在和未来，还要了解一个品牌的竞争力，从而综合考虑出后续品牌推广的计划安排。

　　(2)一个品牌定位就是一个品牌烙印，其中包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

　　(3)品牌命名，一个便于记忆的品牌名，不仅利于传播，还会唤起人们美好的联想，加深消费者对它的印象。

　　二、品牌形象设计

　　正能量、有设计感的的品牌形象不仅有助于品牌知名度、也是品牌塑造的核心内容之一。

　　三、品牌形象整合传播

　　企业品牌形象打造是一、品牌策划：

　　(1)先作出品牌诊断，不仅要洞察一个品牌的过去、现在和未来，还要了解一个品牌的竞争力，从而综合考虑出后续品牌推广的计划安排。

　　(2)一个品牌定位就是一个品牌烙印，其中包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

　　(3)品牌命名，一个便于记忆的品牌名，不仅利于传播，还会唤起人们美好的联想，加深消费者对它的印象。

　　四、品牌形象建设及维护