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从五感六觉塑造品牌形象
编辑:统领设计 时间:2022-02-25

01导语 权当笑话一乐而过

习惯了听设计师滔滔不绝的畅想

也习惯了让设计师修修改改

纵你云山雾绕

专业术语满天飞

任你千变万化

设计图纸一箩筐

我自稳坐尾款一动不动

今天又有什么新鲜出笼的术语

直接上

就根葱沾点酱

权且凑合一顿早餐

02五感 权当没看见飘过就好


什么是五感呢?

尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感。

先把这五个大神(婶)放在边上

凉一凉

今天我们先不聊(撩)她们

03六觉 觉不觉的我们聊一聊


什么是六畜呢,不对是六觉?

视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉。

一个小小的logo还翻了天了?

睡了六觉还没醒吧。

不要着急,不要着急,

且细细听我娓娓道来。

说。。。。坐等

视觉符号:通常看到的文字标志、图形标志、企业色都是公司的视觉符号。文字标志的主要作用是辅助识别,如果只是一个带颜色的图片消费者是叫不出品牌名字的,文字标志的一个主要作用就是让消费者看到之后能很快的读出来,如果在国外只用中文标志,歪果仁只会把中文名称也当成图形标志,给朋友介绍的时候只能这样说“就是这样一下,然后这样拐过来,里面有一堆圈圈叉叉,你,明白木有,什么,你是猪吗,我,说了,这么多,你怎么还不明白,你,还,打,我,你明明就是猪,难道,我说错了吗”。就这样,一场战争不期而遇。文字标志还有一个重要的特征就是辅助搜索。比如,看到一个品牌,不是很了解,想搜索一下,这个字不认识,那怎么搜索。所以在设计文字标志的时候要注意不要用生僻字、多音字等等,用简单明了、容易记、传达性强的词语。怎么找这些词语,偷偷私信小编。图形标志的主要作用就是个性化表达和辅助记忆。同学圈里如果只有王嘎嘎长得胖,喊一声胖子,只有王嘎嘎转过来,毕业N年之后王嘎嘎、李嬷嬷、赵吱吱都长胖了,同学聚会喊一声胖子,所有的人都转过来了。就是说,一个公司有一个个性化的图形标有助于传播,同时也容易被记住。为啥?因为如果跟很多公司的长得都一样,谁能分得清谁是谁呢。企业色有一个很大的优势就是不论多远,只要还能看得见、只要不是色盲都能识别出来,前提是企业色要打造好了,让消费者一看到某个颜色就知道是你家的。小时候有个顺口溜:绿菠菜、邮电局,姥娃(乌鸦)落在碳车上。绿色就这样被邮电局据为己有了。

嗅觉符号:举个栗子,一到小吃街,总会被一股臭气熏天的味道吸引、拉扯、然后扫码支付。这就是臭豆腐的魔力,只要我足够臭,就不怕巷子有多深。

 

味觉符号:还是举个栗子(一个没够吃),一到外地总也忘不了家乡的特色小吃的味道,就像小编一样,在一个陌生的地方如果能找到一家真正的兰州牛肉面馆,整个心都能安定下来,就这点追求,在外地为了能吃到一碗真正的牛肉面,跑几十公里也是经常的事,有一次为了吃到一碗牛肉面从无锡直接坐高铁跑到苏州,我也是醉了。貌似又跑题了。言归正传。

 

知觉符号:这里说的知觉是指下意识。比如,一个沙包大的拳头砸了过来,我下意识的动作就是躲?什么躲啊,肯定是用土豆大的拳头回击过去。目前这个功能在产品领域应用的已经很熟了,有兴趣可以找度娘搜一下深泽直人下意识就可以。产品设计研发也是企业品牌塑造的一部分。

 

触觉符号:以前只是笼统的知道触觉。一直到毕业几年后重新看了一遍大学教材《设计心理学》才发现大学课堂谁的有多深沉(睡)了,居然发现一个新概念。设计触觉符号,也需要简单知道一个触觉方面的名词“阈(yu)限”(实在跟阀门的阀太像了,导致有很长一段时间都念的fa,还好没有露怯),说白了就是能够引起人感知(注意)的条件,比如手指尖可以感受到大于3(克/平方毫米)的压力等等。这个概念展开讲能讲很多,以后我们单独开一篇文章讲。我们说说触觉跟塑造品牌有什么关系呢?简单举个栗子,比如座椅鞍座的舒适度、车把刮胡刀手握部位的人体工程学等等。


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